Quantas vezes você encontrou uma postagem online que fez você pensar, "A escrita é maravilhosa! Deixe-me ler isso mais uma vez."?

A Internet é abundante com conteúdo variado e eu aposto que você leu artigos que também o fizeram pensar: " Que perda de tempo! "

Outra reação comum a postagens repetitivas é: "Eu poderia ter escrito melhor do que isso!"

Embora todos os profissionais de marketing de conteúdo esperem obter a primeira resposta dos leitores, as outras duas não são úteis para descobrir o que leva uma publicação de ser um "desperdício de tempo" para se tornar "maravilhoso"!

Em muitos casos, é aqui que o conteúdo significativo é mais necessário.

Para conseguir a resposta "Wow!" todas as vezes os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber sobre:

• Definir e entender o público-alvo para descobrir claramente para quem eles estão (e não estão) escrevendo
• Estratégias e táticas para coletar dados do público
• Usar as informações coletadas para produzir conteúdo que atenda às necessidades e interesses do público

Compreender o público-alvo

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo tem dificuldade em entender seu público-alvo. Embora esta tarefa seja complicada, pode ser alcançada com uma análise cuidadosa dos fatores abaixo:

A. Quão bem você conhece suas ofertas?

Antes que você possa explicar aos seus clientes o que sua empresa e suas ofertas são, você deve saber sobre elas em detalhes.

• Pense nos problemas que seus produtos e serviços podem resolver.
• Pergunte-se o propósito por trás da existência de suas ofertas. Tenha em mente este aspecto ao criar seu conteúdo.
• Concentre-se na finalidade de seus produtos / serviços e afaste-se de fatores redundantes e irrelevantes, porque se eles não se concentrarem em sua missão, eles devem ficar fora de sua estratégia de marketing de conteúdo .

B. Quão bem você conhece seus clientes?

Uma das primeiras coisas a saber quando você inicia um empreendimento é quem são seus clientes atuais. Afinal, estas são as pessoas que comprarão seus produtos e serviços, e recomendarão aos outros se eles estiverem felizes.

• Peça às equipes de vendas e marketing da sua empresa para fornecer-lhe essas informações.
• Segmente o tipo de seus clientes e descubra as personas de compradores para melhor atendê-los.
• Concentre-se no que seus clientes podem ganhar ao escolher você e não seus concorrentes. Há algo que você oferece que outros não? Existe algo que você pode fazer melhor do que os outros?

C. O quanto você conhece seus concorrentes?

Por último, mas não menos importante, é importante que todas as empresas saibam quem são seus concorrentes. Você provavelmente está ciente de seus concorrentes óbvios. No entanto, procure um pouco mais profundamente com a ajuda do Google e das mídias sociais para identificar uma nova competição que talvez você não tenha notado até agora.

• Procure palavras-chave comumente usadas em sua indústria.
• Uma vez que os nomes das empresas são exibidos, dê uma olhada nas páginas deles de "Sobre nós" e de descrições dos produtos.
• Desta forma, você aprende muito sobre seus concorrentes em pouco tempo.

Compreenda o que seu público-alvo espera de você

Encontrar o seu público-alvo é apenas metade do trabalho realizado. Na verdade, o verdadeiro trabalho começa depois disso. Você precisa saber as expectativas deles, para então saber para onde direcionar o seu trabalho. Aqui estão os três elementos principais que o seu público-alvo espera, independentemente da indústria em que você estiver:

A. Conteúdo valioso

Normalmente, os clientes buscam produtos e serviços quando têm dúvidas ou problemas em mente. Suas ofertas devem ser as respostas ou soluções para os problemas deles. Seu conteúdo, portanto, precisa ser útil para seu público-alvo, caso contrário criá-lo será inútil.

Você precisa olhar para o conteúdo como mais do que meras palavras juntas para preencher um espaço em branco. A criar material apenas por criar levará à produção de conteúdo de baixa qualidade que o público rejeitará na mesma hora. Isso, por sua vez, terá repercussões na sua reputação no mercado.

Em vez disso, considere o seguinte:

• O que o seu público-alvo está pensando
• Que tipo de informação eles vão achar úteis
• Que liderança de pensamento você pode fornecer para estabelecer sua autoridade

Além disso, mantenha o conteúdo promocional ao mínimo e se concentre em fornecer qualidade e valor ao seu público-alvo, se você realmente quiser ganhar a fidelidade deles.

B. Design atraente

De acordo com a Statista, " A estatística mostra o número total de usuários de celulares em todo o mundo de 2013 a 2019. Para 2017, o número de usuários de celulares deverá chegar a 4,77 bilhões ".

• Entre dezembro de 2013 e dezembro de 2015, o uso de tablets na Internet cresceu 30%.
• Entre dezembro de 2013 e dezembro de 2015, o consumo de Internet nos smartphones cresceu 78%.
• Entre dezembro de 2013 e dezembro de 2015, o consumo de Internet no desktop caiu 1%.
• 13% dos adultos acessam a internet apenas por meio de celular. 11% acessam a Internet apenas por meio de desktop.
• Além disso, 33% dos consumidores iniciam pesquisa móvel por um site de marca.

Essas estatísticas críticas devem fazer você se perguntar se o seu conteúdo é amigável para celulares ou não. Se não for, então investa em um site responsivo que pode ser visualizado em qualquer dispositivo.

Além disso, você também precisa considerar o design do seu site , onde o conteúdo será publicado. Isso significa que deve estar de acordo com a imagem da sua marca sem ser maçante. Também é uma boa idéia atualizar o design do site a cada poucos anos, à medida que as tendências continuam mudando.

C. Navegação fácil

Aqui estão algumas estatísticas interessantes :

• Dado 15 minutos para consumir conteúdo, dois terços das pessoas preferem ler algo com design bonito do que algo simples.
• 38% das pessoas deixarão de se envolver com um site se o conteúdo / layout não for atraente.
• Depois de chegar ao site de uma empresa através de um site de referência, 50% dos visitantes usarão o menu de navegação para orientar-se.

Seu site deve ser fácil de usar para os visitantes. Não é recomendável colocar uma parede de texto. Uma página de conteúdo deve servir como a entrada do seu site, o que deve facilitar a navegação e finalmente converter.

Lembre-se, independentemente de quão grande o conteúdo do seu site seja, uma experiência de usuário pobre e um site que não seja responsivo apenas expulsarão os visitantes. Isso impedirá que suas postagens sejam compartilhadas em mídias sociais, e suas páginas não serão vinculadas no conteúdo de outras pessoas.

Encontre seu público-alvo

Como proprietário inicial, seus trabalhos mais importantes estarão relacionados ao planejamento e construção de sua empresa. Quando você começa a planejar, uma das perguntas mais prementes que você enfrentará será decidir quem você deseja direcionar seus esforços de marketing. Você pode pensar que suas ofertas atraem muitas pessoas, mas o marketing para todos pode levá-lo a ter problemas mais tarde.

Todo empreendedor quer que seus negócios sejam conhecidos e reconhecidos por um grande número de pessoas, mas isso pode ser extremamente caro e demorado. Por conseguinte, é melhor decidir sobre o seu público-alvo escolhendo quem deseja gastar seu tempo, dinheiro e outros recursos. Além disso, encontrar um grupo de pessoas que podem estar interessadas em comprar seus produtos / serviços permitirá que você se conecte e se comunique mais profundamente com eles.

A seguir temos algumas dicas sobre como identificar seu público-alvo corretamente:

1. Seja específico

Uma ótima maneira de entender quem é seu público-alvo ideal é criar uma persona do público. Normalmente, isso implica saber as respostas para as perguntas quem, o que, quando, aonde e porquê.

Outros detalhes necessários incluem cobertura do gênero, idade, demografia, vida familiar, profissão, renda, necessidades, pontos de dor e desafios do público.

Tenha todos esses detalhes e você poderá criar personas da audiência que revelarão exatamente o que tem apelo para eles coletivamente.

2. Use o Google Analytics

Quando usado corretamente, o Google Analytics pode ser extremamente útil porque possui um tesouro de dados sobre seu público. Tudo o que você tem a fazer é encontrá-lo.

• O Google Analytics concentra-se em anúncios e fornce essas informações para ajudá-lo a comprar anúncios e não criar conteúdo.
• Mesmo que você não use esses dados para comprar anúncios, você ainda poderá descobrir os tópicos sobre os quais seus leitores querem ler.
• O Google Analytics também facilita achar a sua melhor e pior publicação todas as semanas / mês.

Não se pode negar que conhecer os tipos específicos de tópicos para escrever é tremendamente útil. Desta forma, você pode parar de se preocupar que o público fora da sua demografia pode não gostar do seu conteúdo. Alguns podem ignorar seu conteúdo de qualquer maneira, e você não precisa fazer todos felizes. Concentre-se em deliciar seu público-alvo.

3. Facebook pode trazer inspiração para você

O Facebook também pode fornecer um conjunto poderoso de informações. A melhor coisa sobre eles é que eles são livres de usar. Usando esse recurso, você pode conhecer o perfil demográfico de seus usuários mais ativos e também descobrir os tópicos que eles têm em comum.

• Ao usar o Facebook , leia os comentários em suas postagens para ter uma idéia melhor do que seu público espera de você.
• Responda a todos os comentários / mensagens que você recebe. Desta forma, você saberá mais sobre eles a partir de todas as interações.
• Procure por grupos e comunidades que são relevantes para você e participe de discussões, fornecendo opiniões e insights que são importantes para eles.

4. Dê uma olhada no seu painel de seguidores no Twitter

Não pare no Facebook; faça do Twitter seu aliado também. Use o painel do seguidores do Twitter se inscrevendo em uma conta de anúncios no Twitter. Acessar este painel dirá o que seus seguidores querem de você. Isso inclui temas comuns, demográfia e muito mais.

• Publique posts que provocam respostas do público em relação aos tópicos que os interessam.
• Pergunte-lhes sobre seus problemas e o que eles gostam de fazer fora do horário de trabalho. Existem produtos ou recursos que eles podem usar para suas atividades de lazer ou entretenimento?
• Aqui estão algumas idéias de tópicos que podem ser facilmente convertidas em pesquisas de Twitter para que você comece.

5. Entre no YouTube

Você pode obter informações básicas sobre o público de um vídeo do YouTube se tiver visualizações suficientes. Isso significa que você pode verificar diferentes dados demográficos, como faixa etária, gênero e os locais geográficos do público interessado em seus vídeos de negócios. Também permitirá que você determine o alcance de sua estratégia de marketing existente. Em suma, uma análise simples do vídeo do YouTube da sua empresa ou concorrentes pode ser usada para criar conteúdo de marketing de vídeo significativo para seu público-alvo.

6. Realize pesquisas de clientes

Os levantamentos de clientes permitem que você realize análises em tempo real do seu público-alvo. Essas pesquisas não se limitam apenas a produtos e serviços. Sua estratégia de marketing de conteúdo pode se beneficiar de uma pesquisa periódica com seus leitores. A maioria dos blogueiros está ciente do fato de que algumas postagens têm um acompanhamento muito melhor do que outras. A realização de uma pesquisa de leitor de blog pode ajudá-lo a solucionar esse problema. Os seguintes são alguns dos benefícios de uma pesquisa de clientes:

• Isso permitirá que você identifique seus leitores mais dedicados e obtenha uma melhor percepção de seus interesses e necessidades. Você também pode se concentrar na criação de conteúdo que resolva as principais preocupações deles.
• É a melhor maneira de mostrar ao seu público-alvo que você se preocupa com as opiniões deles, fazendo com que se sintam mais envolvidos em sua estratégia de marketing de conteúdo .
• Em vez de avançar com uma história, você pode obter informações diretas sobre os temas que eles gostam de ler de você.
• A maior vantagem de realizar uma pesquisa de leitor de blog é que ele permite que você determine se seus leitores são realmente seus clientes finais e planejar um plano de marketing de acordo.

Depois de entender a mentalidade do seu público-alvo, você pode criar um conteúdo melhor no futuro . Você pode adquirir dados exclusivos para sua estratégia de conteúdo e pesquisas de marketing, realizando uma pesquisa de leitor do blog.

7. Use e-mails automatizados

Nenhum profissional de marketing on-line pode negar a capacidade dos e-mails automatizados para se conectar com potenciais clientes. Você pode usar esses e-mails para obter feedback valioso de seu público-alvo. Por exemplo, você pode configurar um programa de e-mail automatizado que pergunte aos seus usuários registrados cerca de 30 dias após a inscrição se eles gostaram do seu conteúdo.

Essas ferramentas permitem que você se comunique com seu público-alvo em um nível pessoal e forneça uma melhor visão de sua mentalidade. Aqui está uma lista de ferramentas de e-mail automatizadas que você pode achar úteis.

I. HubSpot

O HubSpot continua a ser uma das plataformas automatizadas de e-mail mais populares. Ele permite enviar e-mails personalizados para seus clientes e vem com capacidades avançadas de segmentação de lista.

II. RStation

O RDStation da Resultados Digitais é uma plataforma de automação de marketing totalmente em português que permite gerenciar em um só local campanhas de automação de emails, captura e classificação de leads, criação de landing pages, acompanhamento de SEO entre outros.

III. InfusionSoft

Este software de automação de vendas e marketing é construído exclusivamente para pequenas empresas. Ele permite que você crie formulários da Web e páginas de destino sem a ajuda dos desenvolvedores.

IV. Act-On/0}

Além de um impressionante programa de automação de e-mail, esta ferramenta também vem com uma ferramenta de auditoria de SEO incorporada. Act-On também possui todas as APIs que você precisa para se conectar a diferentes CRMs.

V. ActiveCampaign

O ActiveCampaign é uma excelente ferramenta de automação de marketing para pequenas vendas e campanhas de marketing. Ele vem com o seu próprio sistema de CRM, tornando mais fácil gerenciar leads potenciais.

V. GetResponse

Esta plataforma de e-mail automatizada fácil de usar vem com mais de 500 modelos de e-mail compatíveis com dispositivos móveis. A API GetResponse também vem com excelentes recursos de integração personalizada.

8. Analisar dados do cliente

Isso pode parecer surpreendente, mas seus consumidores on-line, incluindo leitores de blog, assinantes de newsletter e seguidores de redes sociais, podem não ser os clientes finais que compram seus produtos ou serviços. Normalmente, existem dois motivos por trás desse resultado:

• Mais grupos de pessoas estão interessados ​​em comprar seu produto e serviço
• O conteúdo está atraindo o grupo errado de consumidores

Em ambos os casos, você precisa redesenhar sua estratégia de marketing para atrair o público certo. No entanto, a primeira coisa que você precisa fazer é identificar o público-alvo certo, que pode ser alcançado através da análise de dados do cliente. Apoiado com uma análise detalhada dos dados do cliente, você poderá criar uma presença online de sucesso. Confira este guia sobre onde encontrar esses dados e como analisá-lo.

Criar idéias de conteúdo envolvente

Se você é um iniciante ou um profissional de marketing de conteúdo experiente, o maior desafio que você enfrenta é criar idéias de conteúdo excelentes. Depois de ter criado uma audiência leal, seu público começa a esperar mais de você. Ao longo do tempo, você precisa criar muitos conteúdos high-end. Sem idéias de conteúdo impressionantes, você corre o risco de perder o público-alvo, conquistado com tanta dificuldade, em questão de semanas.

Então, como você gera ótimas idéias de conteúdo ? A Web está cheia de diferentes tipos de ferramentas projetadas para criar idéias de conteúdo épico. Mas, uma ferramenta supera todos as outras e oferece resultados consistentes. Esta ferramenta é chamada BuzzSumo.

Como usar o BuzzSumo para criar idéias de conteúdo exclusivo

O BuzzSumo não é apenas outro gerador de título de blog. Esta ferramenta também fornece dados sobre o que está e o que não está funcionando em seu nicho. Você pode encontrar essa informação usando uma pesquisa baseada em palavras-chave ou baseada em domínio. Use palavras-chave para procurar o conteúdo mais popular compartilhado em sua indústria. A ferramenta de pesquisa baseada em domínio permite que você analise os domínios dos concorrentes.

BuzzSumo pode ser usado de três maneiras para criar idéias de conteúdo exclusivo.

1. Encontre o conteúdo mais compartilhado

Você pode usar pesquisas baseadas em domínio para encontrar o conteúdo mais compartilhado em seu site.

• Dirija-se ao site BuzzSumo e insira uma palavra-chave para encontrar o conteúdo mais compartilhado em sua indústria.
• Para melhores resultados, use filtros diferentes, como a data e o tipo de conteúdo, entre outros.
• Analise o conteúdo com o máximo de compartilhamento de mídias sociais para ter algumas idéias brilhantes de conteúdo.

Confira o seguinte vídeo para obter mais informações sobre como usar essa ferramenta.

Você pode usar a ferramenta de pesquisa baseada em domínio para criar idéias de conteúdo exclusivas.

• Digite o domínio do seu site ou do cliente para descobrir o conteúdo mais compartilhado.
• Reprocesse o conteúdo mais popular e construa-o ainda para atrair o público-alvo. Por exemplo, você pode reutilizar uma postagem de blog popular em um infográfico rápido.
• Compartilhe o mesmo conteúdo em uma plataforma de mídia social diferente em um formato diferente para ampliar o alcance.

3. Entre em contato com pessoas que compartilham seu conteúdo

Os usuários do BuzzSumo podem acessar informações sobre influenciadores ou pessoas que estão compartilhando seu conteúdo. Você pode encontrar pessoas que compartilhem ativamente seu conteúdo usando o botão 'View Sharer'.

• Tente entrar em contato com esses influenciadores, pois alguns deles podem estar interessados ​​em escrever um blog, compartilhar um Tweet ou ser citado como fonte dentro de uma postagem para você.
• Use idéias dos principais influenciadores em seu nicho para criar postagens brilhantes.

Projete o conteúdo e seus elementos

Então, você identificou seu público-alvo e entendeu o que eles esperam de você. Você também passou horas pesquisando algumas idéias brilhantes para o seu blog. No entanto, é preciso mais do que apenas uma brilhante idéia de tópico para escrever uma postagem de blog bem-sucedida. Considere os seguintes pontos ao escrever uma publicação bem estruturada:

1. Use um Título Matador

Para a maioria dos blogueiros, chamar a atenção de um leitor potencial é um desafio. Infelizmente, os humanos têm uma capacidade de atenção muito curta , o que dificulta ainda mais conseguir pessoas para ler sua postagem. Este é o lugar onde uma título matador entra .

O que faz um excelente título?

• Deve parecer promissor com uma mensagem cristalina ou garantia feita usando as melhores palavras.
• Não deve ser enganador. O corpo da sua postagem deve transmitir a mensagem ou a garantia fornecida no título.
• Torná-lo o mais atraente possível sem exagerar.
• Deve ser SEO-friendly.

O resto pode ser feito com algumas ferramentas

Felizmente, várias ferramentas de gerador de títulos e analisadores de cabeçalho podem ajudá-lo a escrever uma manchete atraente. As seguintes ferramentas escolhidas a dedo podem ajudá-lo a criar um título matador

I. SEOPressor Title Generator

Esta ferramenta de gerador de título gratuito vem com uma característica chave chamada de indicador de descrição para sua palavra-chave. Você pode escolher uma descrição para sua palavra-chave no menu suspenso para obter melhores resultados.

II. Gerador de Ideias de Conteúdo da Portent

Esta ferramenta é uma das minhas favoritas. Ele pode gerar títulos convincentes em apenas alguns segundos e é grátis.

III. CoSchedule Headline Analyzer

Esta ferramenta irá ajudá-lo a determinar o quociente emocional do seu título. Apenas copie e cole seu título e pressione o botão Enter. O CoSchedule Headline Analyzer exibirá os resultados com uma pontuação geral até 100 e uma nota. Quanto maior a pontuação, maior é o impacto do seu título.

IV. ShareThrough Headline Analyzer

Esta ferramenta gratuita de analisador de títulos irá ajudá-lo a determinar o quão envolvente é o título. Ele fornece uma pontuação de engajamento e uma pontuação de impressão. Ele também fornece dicas úteis e sugestões para melhorar seu título.

Exemplo de um título do blog

Dê uma olhada nas seguintes manchetes para uma postagem no blog sobre a escrita de conteúdo.

" 10 segredos de criação de conteúdo revelados "

Embora o título acima pareça bom, ele não dá uma grande impressão nos leitores. Como você pode ver, a ferramenta ShareThrough Headline Analyzer deu uma pontuação geral de apenas 69 (em 100) para este título.

Agora, vamos verificar o Índice de qualidade do título para o seguinte título.

" 10 segredos de criação de conteúdo que você pode aprender em menos de uma hora "

Como você pode ver, uma simples modificação tornou o título mais eficaz do que sua contrapartida original.

2. Comece com uma ótima introdução

As pessoas não querem ser enganadas para lerem uma história chata. Então, um título cativante deve ser seguido por uma introdução igualmente convincente.

• Evite usar uma frase longa a linha de abertura da sua introdução.
• Em vez disso, abra o primeiro parágrafo com uma frase curta e forte que desperte o interesse de seus leitores.
• Certifique-se de que a introdução estabeleça o passo para o resto da publicação, ao mesmo tempo em que faça o leitor atingir o ponto rapidamente.

3. Use Formatação adequada

Embora uma introdução matadora possa engajar um leitor, ele/ela pode rapidamente perder o interesse em sua postagem se ela não for estruturada corretamente. Os parágrafos verbais e longos podem irritar os leitores.

• Use tópicos, listas numeradas, subtítulos e imagens de alta qualidade para mantê-los envolvidos.
• Certifique-se de usar frases que possam resumir um conceito de forma limpa e usar a pontuação certa.
• Seus leitores estão mais interessados ​​em ler uma história fascinante. Então, faça valer a pena.

Lembre-se, quanto mais consumível for o conteúdo do seu blog, mais visitas ele irá gerar.

4. Objetivo do Post

A única pergunta que você precisa fazer a si mesmo toda hora ao criar conteúdo é "Por que estou criando esta postagem?" A resposta a esta pergunta irá ajudá-lo a criar conteúdo persuasivo relevante para o assunto da sua postagem.

• Atenha-se ao assunto da sua postagem.
• A chamada à ação deve ser clara e localizada nas posições-chave dentro do corpo do texto.

5. Use multimídia para fortalecer sua mensagem

Uma publicação de blog bem escrita é a combinação perfeita de texto e elementos multimídia convincentes. Então, certifique-se de incluir vídeos de alta qualidade, imagens e áudio em sua postagem sempre que possível.

• Incorpore a mídia em uma ou mais posições proeminentes na postagem do blog.
• Se você usa a imagem certa para transmitir sua mensagem, isso fará sua publicação visualmente atraente para os leitores.
• Por outro lado, o uso de uma imagem ou de um vídeo apenas por usar aumentará a taxa de rejeição.

6. Faça uma conclusão épica

O final do seu blog diz tanto quanto a introdução. Se uma boa introdução pode solicitar ao público que leia a publicação inteira, um final igualmente convincente pode incentivá-los a comentar, compartilhar e voltar para mais. Aqui estão algumas dicas sobre como terminar seu post enfaticamente:

• Resuma a introdução ou a mensagem-chave na sua publicação para concluir a sua escrita.
• Tenha com um final que encoraja os leitores a agir.
• Certifique-se de usar humor, inteligência ou qualquer outra forma de escrita que incita respostas emocionais de seus leitores.
• Lembre-se, a conclusão é a sua última chance de se conectar com seu público; então faça isso contar.

7. On-Page SEO

Otimização de mecanismo de pesquisa na página (SEO) é um fator importante na criação de uma postagem de blog bem-sucedida. Isso ajudará a sua classificação de postagem mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quanto maior a postagem do seu blog, mais tráfego recebe.

On-page SEO não é uma coisa de outro mundo. Certifique-se de incluir a palavra-chave certa nos seguintes pontos:

• Tag de título
• Texto de corpo
• Atributo Alt da imagem
• URL
• Meta Descrição.

8. Categorização e marcação

Certifique-se de que a postagem é categorizada e marcada adequadamente. Isso pode parecer um ponto trivial, mas usar a categoria e etiqueta certa para uma postagem de blog é crucial para uma experiência de usuário satisfatória.

Se você tiver toneladas de informações em um tópico específico, classificar as postagens do blog em categorias adequadas tornará mais fácil para seu público encontrar uma publicação específica. A marcação adequada, por outro lado, ajuda a organizar a informação de maneira concisa.

9. Preste atenção ao assunto

O título e o texto do corpo são as duas partes importantes de uma postagem no blog. Eles precisam estar sincronizados um com o outro. O corpo da sua postagem deve cumprir a promessa feita no título ou na introdução.

• Mantenha-se no tópico da postagem do seu blog até o final.
• Descreva sua chamada para a ação de forma nítida, clara e precisa usando multimídia, dados, citações e exemplos nos lugares certos.
• Verifique novamente a sua postagem para evitar duplicações.
• Se necessário, modifique o título ou reescreva o corpo de sua postagem.

10. Seja consistente

A consistência pode não ser um grande problema se o blog é o seu hobby. No entanto, se você está considerando blogar como um negócio, a consistência é fundamental para se tornar um blogueiro bem-sucedido . Você deve lembrar os seguintes pontos.

• Certifique-se de que todas as suas postagens estão de acordo com as informações publicadas em seu site ou página do blog.
• Toda vez que você publica uma publicação, verifique se ela não entra em conflito com as informações existentes em seu blog ou site.

Estudo de caso

Considerando os dez pontos acima, avaliamos três postagens do nosso blog. Para cada elemento de classificação, os pontos foram alocados usando a ferramenta de auditoria de blog desenvolvida pela Digital Marketer .

Links usados ​​para a auditoria do blog:

1. Industry Experts Thought
2. Local SEO Audit
3. Local SEO Tools

Idealmente falando, todos os elementos de classificação acima devem ser considerados ao criar uma postagem de blog. No entanto, como o design de uma publicação também depende do assunto (o que você deseja cobrir), às vezes não é possível considerar todos os elementos.

O que aprendemos com os 3 exemplos acima?

Os links Local SEO Audit e Local SEO Tools mostram o poder da categorização, integridade e consistência excepcionais. No entanto, o terceiro post também mostra elementos de pesquisa e consumo excepcionais, tornando-o popular entre os leitores e os motores de busca.

Artigos de grande alcance podem aumentar significativamente o alcance social de uma postagem de blog, como pessoas que gostam de ler ou assistir opiniões de especialistas. Por outro lado, uma publicação popular pode não ser otimizada para o SEO (veja o SEO e o Linkbuilding).

I. Coloque mais tempo e esforço em criar conteúdo de qualidade

A qualidade do seu conteúdo determinará a popularidade do seu blog. Certifique-se de criar conteúdo que seus leitores potenciais desejam ler e colocar seu tempo para fazê-lo.

II. Não seja obcecado com o SEO

Embora SEO seja uma parte importante de uma publicação, não seja obcecado com isso. Como você pode ver neste estudo de caso, nem todas as postagens optimizadas para SEO são populares. No final, um título convincente e conteúdo consumível atrairá mais tráfego em comparação com o foco em uma palavra-chave.

III. Leitores adoram saber as opiniões e pensamentos de especialistas

É um fato bem conhecido que as pessoas adoram ouvir dos especialistas. No entanto, certifique-se de adicionar citações e opiniões dos especialistas conhecidos em seu nicho. Adicionando muitas opiniões ou compilações de especialistas pode ser visto como uma tentativa desesperada de obter links e compartilhamentos sociais.

IV. Artigos amplamente direcionados podem aumentar o alcance

Embora a maioria dos profissionais de marketing recomenda a criação de conteúdo para um nicho estreito, as postagens de blogs amplamente direcionadas podem levar a um melhor alcance das mídias sociais, particularmente para aumentar a consciência da marca.

Conclusão

Não é fácil provocar uma resposta "wow" de seus leitores em um mundo onde a Web está transbordando de conteúdo. Criar conteúdo significativo para seu público-alvo é um processo que requer pesquisa de mercado aprofundada e habilidades de escrita imaculada. O processo começa com a compreensão e a identificação de quem é o público-alvo.

Em seguida, vem coletar dados úteis do público-alvo, como determinar seus problemas reais e oferecer maneiras de resolvê-los. Você precisa aprender o máximo sobre seus consumidores antes de escrever qualquer conteúdo. Finalmente, você precisa fazer o seu jogo usando as informações mais recentes e confiáveis ​​em seu conteúdo e apresentá-lo no formato mais atraente possível.

Felizmente, as dicas acima ajudarão você a criar o conteúdo certo para o público-alvo. Vá em frente e crie um ótimo conteúdo que se classifique bem nos mecanismos de busca!

(Créditos da imagem: 4 , 5 , 6 , 7 , 8 , 9 , 10) .
Outras imagens foram criads pelo E2M.
Captura de tela das respectivas marcas retiradas de seus sites.)

Vivek Patel é especialista em busca local na E2M. Ele é responsável por pesquisar e analisar táticas de busca orgânicas e locais e transformar idéias inovadoras em estratégia de pesquisa realizável. Você pode contactá-lo no twitter @vivekrpatel.

Este artigo foi originalmente publicado em inglês como o título: The Ultimate Guide to Create Meaningful Content

Para aprender como construir minha própria plataforma de notícias, me interessei em ler muitas e muitas postagens de blog todos os dias, buscando tendências e perspectivas interessantes diferentes das minhas. Nesse processo, percebi algo.

Ninguém lê seu blog corporativo porque ele é chato

Não sou o primeiro a dizer isso. Tem sido dito há anos. Pessoas realmente inteligentes jã escreveram livros sobre isso.

Mas há um novo desafio a seguir. A tentativa de uma solução para a maioria das empresas era terceirizar sua criação de conteúdo ou atribuir a tarefa a alguém internamente. Em ambos os casos, a pessoa geralmente encarregada de criar o material apenas não é tudo isso na empresa, nos clientes e no espaço que eles estão cobrindo. O que significa que eles realmente não falam sobre nada útil ou interessante para a pessoa que espera aprender mais e se envolver de alguma forma com o que a empresa faz ou vende.

Além disso, eles estão escrevendo conteúdo chato e repetitivo. Mas suponhamos isso.

Problema um: Conteúdo lixo não produz novos clientes

Eu fui a um site de empresa hoje. O negócio deles esta no setor de aprendizado da máquina e big data. Como tenho algum interesse em saber como isso será usado pelas empresasao mesmo tempo que encorajem uma interação humana melhorada, pensei que talvez o blog desta empresa tivesse alguns artigos ou peças de pensamento excelentes. Talvez eles me dêem algum material para estudar, algumas idéias e sugestões para o futuro.

Não.

Eles tinham um comunicado de imprensa sobre algum financiamento. A próxima publicação foi sobre o porquê as empresas precisam contratar o tipo certo de pessoas. Então, bem, eu esqueci o que foi o próximo porque também era chato.

Eu sou seu potencial comprador / usuário. O que EU queria quando eu apareci? Algo que me deixasse ainda mais entusiasmado com o mundo em torno de seus produtos. Eu queria algo para morder. Eu queria uma espiada dentro de suas mentes.

Esse problema não acaba de sair do nada. Começa nas raízes de tudo.

Problema dois: não existe absolutamente nenhuma estratégia de conteúdo

Alguém disse: "Ei, você precisa de um blog" e outra pessoa disse: "Tudo bem, aqui está". Ou talvez a estratégia tenha sido entregue a você por algum "guru" que lhe disse que se você escrever posts suficientes, as pessoas aparecerão.

Blogs e qualquer tipo de conteúdo são "ativos de atenção" (cobrimos isso em Ganhar Mais Clientes). Estrategicamente, você os usa para um funil de geração de leads de em larga escala. Você está procurando obter alguém interessado o suficiente para determinar se eles são o comprador certo para o seu produto ou serviço. (Mesma coisa no B2B - só que geralmente, você precisará de mais para converter a venda).

Como tal, há um punhado de objetivos cada vez que você gera uma postagem:

1. Ganhe tráfego dos seus esforços para aparecer na busca do Google nos problemas que você resolve para os compradores.
2. Forneça as áreas de "próximo passo" em suas postagens e material para que as pessoas que determinem que ESTÃO interessadas em saber o que eles podem fazer a seguir.
3. Crie postagens de receitas instruções e para oferecer aos clientes existentes (e alguns potenciais novos) idéias sobre como melhor aplicar seus produtos e serviços para os negócios ou vidas deles.
4. Ajude os clientes a comparar e diferenciar entre outras soluções sem parecer uma propaganda de vendas. Isso ajuda na área muitas vezes esquecida de DESQUALIFICAR potenciais compradores.
5. Prepare os clientes potenciais para o resto do seu ciclo de vendas, se o que você oferece resolve o problema deles.
6. Crie um vinculo de qualquer tipo entre o potencial comprador e a pessoa que melhor pode ajudá-los a decidir os próximos passos. (E quero dizer algum tipo de vinculo humano como uma troca de e-mail, telefonema, etc.)

Olhe para as suas últimas cinco postagens e pergunte se o que foi publicado contribuiu para qualquer desses objetivos estratégicos. Se não, você já sabe por que seus esforços com o marketing de conteúdo não estão se pagando.

Corresponda cada conteúdo a um resultado estratégico ou você não esta fazendo marketing de conteúdo - só está digitando.

Problema Três: Não há tempero ou personalidade

Este é enorme. Os marqueteiros de conteúdo escrevem conteúdo "eu também", muitas vezes olham ao redor e escolhem gráficos "eu também" de grandes sites de banco de imagens chatas e escrevem artigos usando a mesma linguagem e a mesma abordagem que todos os outros.

Muitas pessoas tendem a escrever como se estivessem fazendo um trabalho acadêmico, ou algo que mais tarde apresentariam essas informações a um amigo realmente inteligente que eles não queriam decepcionar. Para esse fim, eles criam material com muitas palavras grandes, estruturas de frases complicadas, e se você é realmente azarado, um monte de analogias horrendas e metáforas que realmente não ajudam. Ah, e clichês - toneladas de clichês.

Aprendi cedo que os seres humanos são ótimos no reconhecimento de padrões, e que essa excelência em particular nos faz PERDER coisas o tempo todo.

Se eu disser "Vamos tentar pensar ____", muitas pessoas vão querer preencher o espaço em branco com "fora da caixa". Alguns, tentando ser inteligentes, escreverão "Vamos pensar DENTRO da caixa" e eles vão se dar um tapinha nas costas por isso.

O nome do jogo é uma mistura de duas abordagens:

• Crie uma linguagem nova ou diferente ou um pouco irritante para se expressar.
• Polvilhe com suficiente familiaridade e ressonância para que a pessoa se veja no que escreveu.

Puxa, Chris. Você acabou de nos dizer para fazermos duas coisas conflitantes.

Sim. Sim, eu disse.

É assim que funciona a comédia em alguns níveis. Você conta uma história que parece familiar e então você SURPRENDE a pessoa com uma volta inesperada. Nossos cérebros AMAM o que acontece durante a comédia. (Se você é cientista, aqui está um relatório de revista.)

Nosso marketing de conteúdo, nossos blogs, nossos meios de comunicação tem que fazer o mesmo: as pessoas precisam ser abaladas de sua mentalidade bla e, ao mesmo tempo terem certeza de que sabemos com o que estão lidando.

No que se refere ao tempero e à individualidade, você deve falar com uma pessoa ou tipo de pessoa realmente específica (estratégia de "persona de comprador" de David Meerman Scott). Se você tentar escrever para "todos", você não escreve para ninguém.

Você está visando pessoas mais jovens? Você está direcionando pessoas altamente educadas? Você espera se conectar com os tomadores de decisão? Todos eles têm uma perspectiva e isso muda a abordagem e também o que uma pessoa está procurando no seu site.

Escreva para a pessoa que você quer que leia as suas coisas. Se você está conversando com executivos, escreva sobre uma visão mais abrangente e a integração de várias equipes e departamentos. Se você está conversando com os usuários da linha de frente do que você vende, fale tendo em mente a perspectiva deles.

Agite as coisas. (O que você quer dizer, Chris?)

Você não está escrevendo um relatório de livro. Você está compartilhando um ponto de vista mais informações. Deve ser divertido. Portanto, não escreva frases que deem sono. Apenas não.

O tom de conversação como o que uso durante este post é útil a este respeito. Imagine que você vai realmente dizer estas palavras em voz alta para um humano real. Isso ajudará você a melhorar seu tom.

Conselho de Bônus

Considere ficar mais visual, mas com menos fotos chatas de bancos de imagem.

Você não estava esperando isso. (E alguns de vocês agora estão cantando uma música - outros estão se perguntando o que diabos eu acabei de fazer.)

Olhe para outras formas de entregar o seu material. Vídeo? Audio? Uma mistura? Uma apresentação de slides? Você não é obrigado a somente escrever, mesmo que você administre uma plataforma de blog corporativa.

Evite o bate-papo "hip e cool" se você mesmo não é realmente tão descolado. (Eu coloco isso porque meu filho de 11 anos odeia quem usa emoji no marketing.)

E fique muito estratégico ao criar o que você cria. NÃO entregue este trabalho ao seu sobrinho ou a alguma pessoa com meias brilhantes, apenas porque você não entende o valor. Aprenda o valor porque você está pagando por isso de uma forma ou de outra. Isso está fazendo você perder suas vendas.

Ai está. Oh espere. Você só agora se deu conta disto?

O meu último ponto, aqui em baixo, é que, se você continuar dando ao marketing de conteúdo, o tratamento de que "outra pessoa tem que se preocupar com isso", nem perca tempo em fazê-lo. Porque uma vez que você prende a atenção de alguém, mas depois entregua lixo, eles vão embora para encontrar outra coisa que melhor corresponda aos seus interesses e necessidades. Isso não é coisa de criança. É receita.

Chris Brogan é um consultor de negócios, palestrante principal e o autor do best-seller do New York Times de 9 livros e contando. Saiba mais sobre ele, aqui.

Este artigo foi originalmente publicado em inglês como o título: Nobody Reads Your Corporate Blog Because It’s Boring

Toda empresa é uma empresa de mídia nos dias de hoje, e o Buffer não é diferente.

Começamos o blog Buffer Social em janeiro de 2011 e desde então tem sido um componente chave no sucesso da empresa. Publicamos mais de 1.000 postagens - e temos a honra de receber mais de 1,5 milhão de visitas por mês.

No entanto, foi uma longa e desafiadora jornada.

A primeira vez que atingimos um milhão de sessões em um mês de calendário foi em março de 2015 - um total de 4 anos após o lançamento - e após meses de flutuação em torno de 1,1 a 1,2 milhões de sessões e lutando para crescer, atingimos 1,5 milhões de sessões em maio de 2017.

Você pode verificar o nosso crescimento abaixo:

Durante a nossa jornada de zero a mais de 1,5 milhões de visitas mensais, aprendemos muita coisa e gostaríamos de compartilhar algumas de nossas lições com você hoje.

Pronto para entrar?

O sistema de 3 passos por trás do crescimento do nosso blog

Nesta publicação compartilharemos o processo de três passos que usamos para aumentar esse blog:

1. Audience
2. Cadence
3. Promotion

Sinta-se à vontade para clicar no item que mais lhe interessa para pular para essa parte.

1. Audiência

Entendendo o conteúdo que o público deseja

O conteúdo que você lê aqui é tem grande chance de ser sobre a evolução das mídias sociais, como criar conteúdo incrível de mídia social ou dicas e truques pouco conhecidos, pois é sobre os últimos desenvolvimentos e recursos do Buffer (também compartilhamos todo o conteúdo relacionado a nossa cultura no nosso blog aberto também).

Nossa esperança é que essas postagens reflitam as necessidades de nossos clientes, bem como as perspectivas e opiniões dos escritores, editores e estrategistas que compõem a equipe de marketing da Buffer. E, por sua vez, esperamos que alguns leitores acabem se tornem clientes do Buffer..
Antes de pensar em idéias de blog, é útil entender o que seus leitores querem de você. Caso contrário, você está atirando no escuro e esperando que tudo funcione.

Após várias iterações de nosso conteúdo e através do estudo de nossos dados de postagens de blog, descobrimos que nosso público gosta de nossas postagens educacionais longas.

Saber disso nos ajudou a decidir quais tipos de postagens de blog escrever. E não importa o tipo de publicação que criamos, o objetivo é ajudar os profissionais de marketing e as pequenas empresas a se tornarem mais bem sucedidos nas redes sociais.

Tente isso

Para descobrir o que seus leitores querem, você poderia estudar o desempenho de suas postagens de blog existentes ou perguntar aos seus leitores diretamente através de pesquisas na página, como Hotjar Polls.

Como apresentamos idéias de blog

Pode ser um desafio criar continuamente peças de conteúdo de alta qualidade, semana após semana.

Como um blog estabelecido, você pode correr o risco de deixar seus padrões ou esperar que a criatividade possa ser agendada para atingir um certo número de postagens em qualquer mês.

No Buffer, fazemos o nosso melhor para evitar essa maneira de pensar.

Embora tenhamos o objetivo de publicar duas vezes por semana (mais sobre como decidimos sobre essa cadência um pouco mais tarde), sempre nos esforçamos para conseguir a máxima qualidade e o ponto de encontro entre o conteúdo que nós sabemos que obterá tráfego e conteúdo que ofereça valor aos nossos leitores (e Buffer).

Por exemplo, podemos escrever sobre as últimas tendências das redes sociais ou os recursos da plataforma, mas você não nos verá comentando sobre uma possível candidatura presidencial de Mark Zuckerburg apenas para obter algum tráfego rápido.

Aqui estão as várias maneiras que usamos para ter idéias de posts para o blog:

Palavras-chave: Rankear bem para palavras-chave sobre marketing de redes sociais, como "análise de mídias sociais", tornou-se gradualmente o foco principal para nós. Nós tendemos a pesquisar oportunidades de palavras-chave e, em seguida, apresentar idéias em torno delas.

Inspiração: mantemos um olho para discussões populares na indústria, como a queda no alcance orgânico no Facebook e fazer um brainstorm de idéias sobre cada tópico.

Notícias: Sempre que uma plataforma de redes sociais lança um novo recurso como Instagram Stories e Facebook Stories, nós gostamos de ajudar nossos leitores a entender o que a atualização significa para seus negócios.

Experiência passada: apresentamos idéias baseadas em postagens que tiveram um bom desempenho. Por exemplo, quando nossa publicação em fórmulas de título funcionou bem, pensamos em idéias como fórmulas de redação e fórmulas de narração de histórias.

Intuição: às vezes você só precisa confiar em seu instinto. Ocasionalmente, apresentaremos idéias de posts baseadas na intuição que construímos ao longo dos anos de execução do blog.

Como decidimos quais postagens escrever

Nós temos muitas idéias, mas nem todas elas são publicadas no nosso blog.

Ao avaliar uma ideia, pensamos nas seguintes questões:

• Isso é relevante para profissionais de marketing ou proprietários de pequenas empresas que trabalham em suas mídias sociais?
• Isso ajuda a resolver um desafio que enfrentam no trabalho?
• Isso já foi escrito antes?Se sim, podemos adicionar mais valor ao tópico?
• Existe algum interesse nesse tópico? (Às vezes, isso significa olhar para o volume de pesquisa para a palavra-chave ou para os dados do Google Trends)

Quando podemos responder "sim" a essas perguntas, escolheremos essa ideia e passamos para a coluna "Pipeline" no nosso painel Trello.

Tente isso:

Determine um conjunto de critérios relevantes para os objetivos do seu blog. Escrever apenas postagens de blog que atendam aos seus critérios pode ajudar a manter a qualidade do seu conteúdo alta.

2. Cadência

Encontrando a cadência certa para atingir nossos objetivos

Ao longo dos anos, percebemos a importância da cadência editorial e chegando em 2017, decidimos que era algo em que queríamos focar pesadamente.

Após alguma experimentação, percebemos que precisávamos fazer o seguinte:

Publique de forma consistente: tentamos publicar quatro ou cinco vezes por semana, mas descobrimos que nossos padrões estavam caindo e nós estávamos no lado perdedor da batalha qualidade versus quantidade. Descobrimos que duas novas postagens de blog e mais as notas do nosso podcast por semana, parecem ser a quantidade perfeita de conteúdo.

Planeje com antecedência: ao planejar nosso conteúdo com antecedência de quatro a seis semanas antes da publicação, temos tempo suficiente para pesquisar e planejar como cada novo conteúdo será promovido.

Para nos ajudar com isso, usamos uma agenda integrada ao Trello que exibe cartões com datas de vencimento em formato semanal ou mensal. Utilizamos o calendário mensal para nos ajudar a organizar o nosso cronograma editorial e nos fornecer uma visão geral das próximas semanas.

Planejar com antecedência e ter mais tempo para editar nosso conteúdo tem sido um dos fatores-chave para destravar nosso crescimento e atingir o marco de 1,5 milhão. Isso nos permitiu ter o maior cuidado com cada postagem para garantir que a qualidade estava certa na hora de publicar.

Tente isso:

Eu recomendaria experimentar e encontrar uma cadência editorial adequada com base em seus objetivos de conteúdo e na quantidade de tempo que você tem. Não há uma cadência editorial certa. O HubSpot publica vários artigos por dia, enquanto o Backlinko publica menos de uma vez por mês.

2 formas de simplificar a nossa comunicação editorial

1. Mantendo tudo em um só lugar

Slack, email, Discourse ...

A comunicação pode ficar um tanto complicada às vezes. Para combater isso, temos todas as discussões-chave nos respectivos cartões de Trello de cada post. Mesmo que discutamos algo relacionado a uma postagem no blog em Slack ou em chamadas de vídeo, vamos fazer uma anotação no cartão Trello.

Isso serve para dois propósitos:

1. Ponto de referência único: Em vez de ter que olhar através de Slack ou tentar lembrar o que discutimos há cinco dias no video-call, sabemos que podemos encontrar todas as informações importantes sobre uma idéia no seu cartão Trello.
2. Transparência da informação: ao ter informações sobre o Trello, podemos manter os membros da equipe relevantes no loop, mesmo que tenham perdido a conversa de Slack ou Zoom.

Tente isso:

Encontre uma ferramenta que se adapte ao seu sistema de conteúdo. Para nós, é Trello.
Se você já está usando uma ferramenta para o seu sistema de conteúdo use-a para armazenar todas as informações importantes sobre o seu conteúdo.

2. Arrange tempo para conversar cara a cara

Ash, nosso editor de blog, e eu temos uma reunião semanal todas as terças-feiras, onde falamos sobre todas as coisas relacionadas ao nosso blog.

Esta é uma prática que os produtores de conteúdo do Buffer têm feito desde o início do blog. Essas reuniões recorrentes nos encorajam a refletir sobre o nosso trabalho recente e a pensar como podemos melhorar.

Veja o que Ash e eu costumamos fazer durante o nosso alinhamento de conteúdo hoje em dia:

• Avaliar o desempenho recente da publicação do blog
• Discutir ideias de postagens de blog que estão sendo trabalhadas ou que estão planejadas para as próximas semanas.
• Discutir as as notícia interessantes de mídias sociais de marketing.
• Compartilhar postagens de blog bem escritas que lemos recentemente. Brainstorm de novas ideias para o blog.

Você não precisa manter a mesma agenda, mas eu recomendaria, pelo menos, revisar os resultados das suas postagens de blog recentes e refinar sua estratégia de conteúdo.

Tente isso

Faça um alinhamento de conteúdo com seus editores e escritores pelo menos uma vez por semana. Se você é o único escritor, você pode se reunir com o líder da equipe ou um colega de equipe interessado.

3. Promoção

Concentrando-se na promoção do conteúdo, não apenas na criação

Derek Halpern de Social Triggers gosta de gastar 80% de seu tempo promovendo seu conteúdo:

"É mais inteligente encontrar outras 10 mil pessoas para consumir o que você já criou ao invés de criar mais.

"Ou, em outras palavras, crie conteúdo 20% do tempo. Gaste os outros 80% do tempo promovendo o que você criou.

Estamos longe de gastar 80% do nosso tempo promovendo nossas postagens de blog, mas aqui estão duas coisas que fazemos para compartilhar nosso conteúdo com mais pessoas.

4 formas de promover o nosso conteúdo

1. Adaptando as postagens de blog para mídias sociais

Nós adaptamos nossas postagens de blog para um conteúdo adequado para cada plataforma de mídia social. Por exemplo, aqui estão algumas coisas que fazemos:

• Brian Peters, nosso estrategista de marketing digital, cria histórias do Instagram com os pontos-chave da postagem do blog e convida nossos seguidores do Instagram a verificar a publicação completa em nosso blog.
• Ele também cria vídeos curtos usando o conteúdo nas postagens do blog para compartilhar no Twitter e no Facebook. Descobrimos que os vídeos têm recebido mais engajamento e, consequentemente, mais acesso às mídias sociais do que links.
• Republico as publicações do nosso blog no Medium, muitas vezes com um título diferente e um conteúdo mais curto.

Em vez de simplesmente compartilhar um link para cada plataforma de redes sociais, descobrimos que personalizar a publicação para cada plataforma, como a adição de vídeos para o Facebook, gerou mais envolvimento de nossos fãs.

Mesmo que fazer isso nem sempre gere tráfego para o nosso blog, acredito que ajude nossos seguidores a ganhar confiança no conteúdo que criamos. E da próxima vez, quando estiverem à procura de ajuda no marketing de redes sociais, talvez eles pensem primeiro no blog Buffer.

2. Construindo seguidores leais da nossa newsletter

Apesar dos rumores, o email não está morto (e não consigo ver ele morrendo em breve).

Nossa lista de e-mail é muitas vezes o gerador de tráfego número 1 para o nosso conteúdo no dia em que é publicado e nos fornece uma maneira de colocar nosso conteúdo na frente dos nossos leitores mais ávidos.

Agradecemos que muitas pessoas se inscreveram para receber nossa newsletter do blog ao longo dos anos, mesmo depois de pararmos de aumentar nossa lista de e-mails ativamente. Enviamos um e-mail sempre que publicarmos uma nova postagem no blog ou uma vez por semana.

Com cerca de 100.000 assinantes, cada uma das nossas novas postagens de blog recebe cerca de 1.000 a 2.000 visitas desses assinantes no primeiro dia. (A taxa de conversão é definitivamente algo em que podemos trabalhar.)

Tente isso:

Ter assinantes na newsletter nos permitiu compartilhar nosso conteúdo com um grupo de leitores que leem nossas novas postagens sempre que são publicadas. Se você deseja construir uma base de leitores leais e aumentar seu blog, considere trabalhar na expansão do número de assinantes da sua newsletter.

3. Prestando atenção ao tráfego de longo prazo (SEO)

Muitas vezes, nossas idéias de conteúdo provêm de uma combinação dos métodos listados acima. E na maioria dos casos, procuramos gerar tráfego de pesquisa de longo prazo para cada uma das postagens que publicamos.

Nossa publicação no blog sobre o algoritmo do Instagram é um ótimo exemplo. Nós sabíamos que é um tópico popular entre os profissionais de marketing de redes sociais, e as pessoas estão procurando por "algoritmo do instagram" no Google (cerca de 4.000 pesquisas por mês).

Ao entender o termo que as pessoas estão procurando no Google para este tópico e escrever uma peça bem pesquisada e de alta qualidade, a postagem no blog foi capaz de classificar na primeira página do Google e vem trazendo 600 a 800 visualizações por dia desde nós o publicamos.

Acreditamos que esse foco em trazer tráfego de busca a longo prazo para novas postagens ajudou a acelerar o crescimento do blog nos últimos meses.

Tente isso:

Se você quiser gerar tráfego de pesquisa de longo prazo para suas postagens de blog, aprender a fazer pesquisa de palavras-chave é um ótimo ponto de partida. Aqui estão alguns recursos para você começar:
- Como fazer a pesquisa de palavras-chave - Guia para inciantes do SEO por Moz
- Pesquisa de palavras-chave para SEO: The Definitive Guide by Backlinko
- Como fazer pesquisa de palavras-chave em 2017 por Ahrefs

4. Faça títulos que atraem leitores

Uma ótima manchete pode levar as pessoas a uma postagem no blog a partir de feeds RSS, mídias sociais e mecanismos de pesquisa.

David Ogilvy, uma vez escreveu: "Em média, cinco vezes mais pessoas lêem o título do que o resto do texto". Na verdade, descobrimos que até 78 vezes mais pessoas lêem o título no Twitter do que a postagem no blog.

Inspirado pelo processo editorial da Upworthy de escrever 25 títulos por artigo, eu apresentaria pelo menos 20 idéias de título para cada postagem no blog. Nem todos eles são ótimos, mas cada um deles me ajuda a chegar em um título melhor.

Costumo consultar esta publicação no blog com fórmulas de título para me ajudar a fazer um brainstorm. Nós também usamos o YoRocket, um plugin do WordPress que analisa e sugere melhorias para o título do post do blog.

Os 20 títulos também são úteis quando queremos compartilhar a postagem do blog nas redes sociais mais de uma vez. Eu compartilharia os títulos no cartão Trello com Brian Peters, nosso estrategista de marketing digital, que promoveria a postagem no blog em social.

Tente isso:

Para cada uma das postagens do blog, faça um brainstorming de pelo menos 20 títulos antes de se decidir por uma. Aqui estão algumas das nossas fórmulas de título:

- Título + Título (por exemplo, Entendendo o algoritmo do Instagram: 7 fatores-chave e por que o algoritmo é ótimo para profissionais de marketing)

- Item e Item: Listicle (por exemplo: Horário ideal, vídeos e mais: 10 maneiras fáceis de impulsionar seu alcance Instagram)

- O guia completo / final / para iniciantes ____ (por exemplo: Um guia completo para o Marketing de Instagram: Obtenha o manual que traz resultados para os melhores perfis do Instagram)

Bônus: Relance as postagens mais antigas para aumentar o tráfego

Muitos tópicos que abordamos no blog, como ferramentas de mídia social ou orçamento de marketing de mídia social, são tópicos sempre atuais.

Mas como as coisas mudam rapidamente no cenário das redes sociais, as informações em uma postagem no blog podem ficar desatualizadas rapidamente.

Então, ao invés de apenas escrever novas postagens de blog, também atualizamos postagens de blog existentes em tópicos de conteúdo sempre atuais que têm informações desatualizadas ou ainda mais potencial para o tráfego através da pesquisa. Isso mantém nossas postagens de blog relevantes e úteis para nossos leitores.

Por exemplo, quando atualizamos nossas ferramentas de análise de redes sociais em março de 2017, o tráfego diário mais do que duplicou de cerca de 300 para 700:

(Os dois picos de tráfego vieram de nosso feed RSS e newsletter de e-mail).

Tente isso:

Resumidamente, aqui estão os 3 passos de um relançamento de conteúdo:
1. Identifique conteúdo com desempenho inferior: Brian recomenda pesquisar posts que se classifiquem entre 7 a 15 no Google, postagens onde o tráfego orgânico caiu, postagens que apresentaram desempenho inferior e postagens que são boas, mas podem ser melhores.
2. Melhore e atualize esse conteúdo: algumas das sugestões de Brian são atualizar as imagens e screenshots, melhorar a estrutura do post e adicionar um novo estudo de caso.
3. Republique sua postagem: O último passo é atualizar a data "Publicado" no WordPress para hoje (o dia do relançamento). Isso trará a postagem do blog no topo do seu blog.

Pensando em métricas de vaidade e 1,5 milhões de agradecimentos

Ter mais de 1,5 milhão de visitas por mês é ótimo, mas você também pode argumentar que é uma métrica de vaidade. E você provavelmente teria razão.

Como produtores de conteúdo no Buffer, estamos no negócio de vender software. Nós não tomamos uma abordagem direta e intransigente para isso, mas nosso conteúdo está aqui essencialmente para aumentar nosso alcance, construir nossa marca, e consequentemente levar as inscrições e os números de receita da Buffer na direção certa.

Juntamente com o tráfego, também prestamos muita atenção ao número de clientes do Buffer referidos pelo blog e aos números de receita recorrentes mensais gerados por esses clientes. Essas métricas nos dão um melhor senso, em termos quantitativos, de como o blog oferece valor comercial.

No nosso caso, o aumento do tráfego parece se correlacionar muito bem com algumas de nossas métricas mais significativas, como inscrições, à medida que nosso tráfego cresce, assim como o número de inscrições e receitas geradas. Dito isto, desejamos fazer um bocado mais para otimizar esses fluxos e ver como podemos maximizar o valor de cada visita que recebemos ao blog, sem comprometer a experiência do leitor.

No geral, estamos satisfeitos com o progresso do blog e esperamos que você tenha encontrado esta postagem no blog útil.

E, finalmente, muito obrigado por ser um dos nossos leitores. Nós realmente apreciamos isso ?

Alfred Lua é Produtor de Conteúdo no Buffer.

Este artigo foi originalmente publicado em inglês como o título: How We Increased the Readership of Buffer’s Blog to Over 1.5 Million Visits